阿迪达斯华南最大旗舰店关店

2023年11月30日，深圳福田CBD的阿迪达斯华南最大旗舰店关店，这家店是在2021年12月18日开业，门店总面积超3200平方米、地跨三个楼层，号称是阿迪达斯耗资5000万元打造的华南首家全球最高等级旗舰店。

阿迪达斯零售独立评论人马岗说：“企业开大型旗舰店是为了提升品牌形象，是出于战略方面的选择。”关店说明门店无法达到阿迪达斯的预期目标，在业绩方面，店铺坪效不理想；在形象方面，到店率不达标，二者是闭店的主要原因。

在市场竞争方面，阿迪达斯正面临冲击。天猫平台公布的2023年“双11”购物节销售榜显示，在运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后，排在第二、第三位，阿迪达斯位居第四，李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。

阿迪达斯集团CEO卡斯帕·罗思德在离任消息宣布不久之前，罗思德在接受德国媒体采访时终于承认在中国市场“犯了错”，“我们不够了解消费者，为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间”。

在市场竞争方面，阿迪达斯正面临冲击。天猫平台公布的2023年“双11”购物节销售榜显示，在运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后，排在第二、第三位，阿迪达斯位居第四，李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。