Netflix模仿老式有线电视剧本 增加了体育赛事直播

温州网体育新闻讯，Netflix在一个季度重申了其在流媒体视频领域的主导地位，其斥资50亿美元收购现场摔跤转播权的交易表明，这家流媒体先驱正在效仿老式有线电视的做法。

Netflix周二表示，将从明年开始播出世界摔跤娱乐公司(WWE)的每周旗舰节目《Raw》，深化对现场节目的投资，并向美国以外的订阅者提供包括《SmackDown》在内的其他每周摔跤节目。

尽管公司高管表示，这笔交易并不意味着其将重点放在娱乐上，但随着流媒体公司扩大其广告业务，它仍然使Netflix与传统媒体发生了冲突。

Netflix将能够将其深厚的声望剧集（例如《王冠》）、真人秀节目（例如《鱿鱼游戏：挑战》）以及电影（包括布莱德利·库珀的奥斯卡提名影片《大师》）与必看的即时直播结合起来体育和娱乐。

Needham&Co.的高级分析师劳拉·马丁(LauraMartin)表示：“流媒体正在重塑有线电视捆绑。所有这些流媒体都必须播放新闻和体育节目。现场活动会推动新的注册。”

事实上，亚马逊PrimeVideo、AppleTV+、华纳兄弟Discovery的Max和其他流媒体服务已经提供专业体育赛事直播。

Netflix周二表示，该公司在12月所在季度新增了1310万用户，这是其第四季度有史以来最大的用户增长。

WWE的交易正值流媒体接近有线电视全盛时期的普及程度之际，促使Netflix开辟新的增长途径。研究人员HarrisX的数据显示，订阅流媒体服务的美国家庭数量已达到85%。

莫菲特内森研究公司(MoffettNathansonResearch)表示，最近的好莱坞罢工导致美国剧本节目和电影的制作停产，很可能促使更多消费者取消有线电视订阅并寻求更便宜的选择。

莫菲特内森森指出，事实上，在这段光输出时期，媒体公司通过《金装律师》和《少年谢尔顿》等授权节目喂养了Netflix的“野兽”。这些重播吸引了更多观众时间。

MoffettNathanson分析师MichaelNathanson在一份题为“更多摇滚，更少大师”的经纪人报告中指出，随着主要媒体公司收回电视剧和电影以在自己的流媒体服务上独家使用，Netflix被迫在原创内容上投资数十亿美元。

内森森表示：“现在，由于整个行业的挑战，Netflix已经能够扭转这种模式。这一次，这似乎是好事。”他预计Netflix将重新审视其原创电影战略，因为为这些制作提供融资的成本较低。比授权以前发行的家庭观看电影更有吸引力的模式。

媒体资深人士马克·德贝沃斯(MarcDeBevoise)表示，Netflix正在复制广播电视的“最佳”内容，包括具有广泛吸引力的黄金时段节目和HBO等优质有线电视网络，其中包括备受瞩目的电视剧、单口喜剧特辑、电影和拳击节目。兼流媒体技术公司Brightcove的首席执行官。

职业摔跤是体育和娱乐的混合体，每周也能吸引数百万观众，其影响力对广告商来说很有吸引力。

“这是目前能够吸引超过1000万观众的少数因素之一，而这正是推动广告业务所需要的，”DeBevoise说道。Netflix正努力到2025年让广告成为主要的收入驱动力。

兴趣扩大

Needham的Martin表示，WWE的交易是一种防御性举措，使Netflix能够以相对低成本的方式与华纳兄弟探索频道(WarnerBrosDiscovery)的Max和NBCUniversal的Peacock等竞争对手提供的直播内容的广度相匹配。

例如，根据尼尔森的数据，本月初，Peacock独家举办的国家橄榄球联盟外卡赛的总观众人数达到了2760万。NBCUniversal母公司康卡斯特(Comcast)表示，这是美国体育史上直播次数最多的赛事，据群邑(GroupM)数据，该赛事目前占全国电视收看时长的23.5%，高于2018年的14.1%。

InsiderIntelligence高级分析师罗斯·贝内斯(RossBenes)认为Netflix将涉足更多现场赛事，尽管该流媒体公司不太可能竞标更昂贵的体育赛事转播权。

美国银行媒体分析师杰西卡·雷夫·埃利希(JessicaReifEhrlich)表示，Netflix在销售广告和开发“与体育相关”的节目方面处于有利地位，这些节目可能会将职业摔跤带给新观众，就像“一级方程式：驾车生存”纪录片系列推动了赛车运动在全球范围内广受欢迎。尼尔森发现这个系列节目激发了美国观众开始观看更多一级方程式比赛。

埃利希在谈到Netflix早期的体育相关节目时表示：“他们在提高人们对体育运动的兴趣方面做得非常出色，这些体育运动以前很有趣，但以前可能不是大众观众所感兴趣的。”“这不仅仅是货币化，它还在全球范围内扩大了演示和兴趣。”